To już nie plotki. Jest decyzja prokuratury ws. Karolaka Czytaj więcej:

Emitowany w grudniu spot reklamowy natychmiast przyciągnął uwagę widzów. Znany aktor Tomasz Karolak wcielił się w postać św. Mikołaja, który w świątecznej scenerii ustawia pod choinką butelki piwa. Jedna z kwestii: „Pierwszy raz w życiu mam ochotę pobawić się prezentami, co je sam przyniosłem” – stała się punktem zapalnym publicznej dyskusji.

Część odbiorców uznała, że wykorzystanie symboliki świątecznej i postaci kojarzonej z dziećmi w reklamie alkoholu przekracza dopuszczalne granice. Do Krajowa Rada Radiofonii i Telewizji wpłynęło ponad 20 skarg, w których widzowie wskazywali, że reklama „godzi w tradycyjne wartości” i deformuje pozytywny wizerunek św. Mikołaja.

Przewodnicząca KRRiT zleciła kontrolę spotu oraz wezwała nadawców do zaprzestania emisji reklamy. Równolegle sprawą zainteresowały się organizacje społeczne i instytucje zajmujące się problematyką uzależnień.

Zaczęło się od kilku sekund świątecznej sceny w telewizji. Potem pojawiły się emocje, protesty i pytania o granice, których, zdaniem wielu, nie powinno się przekraczać. Teraz zapadła decyzja, która kończy jeden z najgłośniejszych sporów ostatnich miesięcy.

Świąteczny motyw, który wzbudził sprzeciw
Zawiadomienie i decyzja prokuratury
Producent odpowiada na zarzuty i szerszy kontekst

Świąteczny motyw, który wzbudził sprzeciw

Emitowany w grudniu spot reklamowy natychmiast przyciągnął uwagę widzów. Znany aktor Tomasz Karolak wcielił się w postać św. Mikołaja, który w świątecznej scenerii ustawia pod choinką butelki piwa. Jedna z kwestii: „Pierwszy raz w życiu mam ochotę pobawić się prezentami, co je sam przyniosłem” – stała się punktem zapalnym publicznej dyskusji.

Część odbiorców uznała, że wykorzystanie symboliki świątecznej i postaci kojarzonej z dziećmi w reklamie alkoholu przekracza dopuszczalne granice. Do Krajowa Rada Radiofonii i Telewizji wpłynęło ponad 20 skarg, w których widzowie wskazywali, że reklama „godzi w tradycyjne wartości” i deformuje pozytywny wizerunek św. Mikołaja.

Przewodnicząca KRRiT zleciła kontrolę spotu oraz wezwała nadawców do zaprzestania emisji reklamy. Równolegle sprawą zainteresowały się organizacje społeczne i instytucje zajmujące się problematyką uzależnień.

Zawiadomienie i decyzja prokuratury
Na początku stycznia do Prokuratura Rejonowa Warszawa-Wola wpłynęło zawiadomienie od Stowarzyszenie Naukowe Natura i Zdrowie. Organizacja wskazywała, że reklama mogła naruszać ustawę o wychowaniu w trzeźwości i przeciwdziałaniu alkoholizmowi, która ściśle reguluje zasady promocji napojów alkoholowych.

Jak poinformował prokurator Piotr Skiba, po analizie materiału zapadła decyzja o odmowie wszczęcia dochodzenia. 

Postanowienie wydano wobec braku znamion czynu zabronionego – przekazał, podkreślając, że reklama nie naruszyła obowiązujących przepisów prawa.

Sprawa budziła kontrowersje także dlatego, że piwo jest jedynym napojem alkoholowym, którego reklama w Polsce jest dozwolona – ale wyłącznie pod określonymi warunkami. Jak przypominała dyrektorka Krajowe Centrum Przeciwdziałania Uzależnieniom, reklama nie może być kierowana do małoletnich ani wywoływać skojarzeń z relaksem, sukcesem czy świętowaniem.

Właściciel marki piwa, już wcześniej odniósł się do krytyki. W oficjalnym stanowisku podkreślono, że spot przeszedł standardowy proces kolaudacji w stacjach telewizyjnych i nie budził zastrzeżeń natury prawnej ani etycznej. Firma zaznaczyła również, że intencją kampanii nie było wywoływanie kontrowersji.

Producent zapewnił, że reklama była przygotowana z myślą o pełnoletnich odbiorcach, a jej emisja odbywała się wyłącznie w paśmie wieczornym, nieprzeznaczonym dla dzieci. Mimo to sprawa stała się kolejnym impulsem do debaty o obecności alkoholu w przestrzeni publicznej i granicach reklamy.

Dyskusja ta nabiera dodatkowego znaczenia w kontekście danych Główny Urząd Statystyczny, według których w 2024 roku przeciętne spożycie alkoholu w Polsce wyniosło 8,8 litra czystego alkoholu na mieszkańca. To równowartość m.in. 320 butelek piwa rocznie. Choć prokuratura uznała, że reklama nie złamała prawa, spór o jej sens i przekaz prawdopodobnie jeszcze długo nie ucichnie.