Polacy ocenili akcję Łatwoganga. Tak zaskakujących opinii nikt się nie spodziewał

Akcja charytatywna z udziałem youtubera Łatwoganga wywołała w Polsce szeroką dyskusję o tym, jak oceniać zaangażowanie firm w tego typu inicjatywy. Najnowsze badanie pokazuje, że Polacy jednocześnie doceniają działania marek wspierających zbiórkę i podchodzą do ich motywów z wyraźnym dystansem. W tle pozostaje pytanie, czy takie akcje są przede wszystkim pomocą, czy jednak elementem marketingu. Wyniki nie dają tu jednej, prostej odpowiedzi.

Polacy o akcji Łatwoganga
W sieci trudno dziś o wydarzenie, które w kilka dni nie przerodzi się w ogólnopolski temat do dyskusji. Tak było również w przypadku akcji charytatywnej youtubera Łatwoganga, która przyciągnęła nie tylko widzów, ale też firmy i marki. Najnowsze badanie Instytutu Badań Pollster pokazuje, jak Polacy oceniają ich udział. Wyniki nie są jednoznaczne – dominują zarówno krytyczne opinie o motywacjach firm, jak i pozytywna ocena samego zaangażowania.

Z danych wynika, że 62% badanych uważa, iż marki weszły w akcję przede wszystkim po to, by poprawić swój wizerunek. 58% respondentów twierdzi, że firmy wykorzystały sytuację marketingowo, a 32% wskazuje na presję opinii publicznej jako główny powód ich działania. Jednocześnie 56% Polaków deklaruje, że wierzy w przynajmniej częściowo bezinteresowną pomoc przedsiębiorstw.

Na pierwszy rzut oka zestawienie tych odpowiedzi może wydawać się niespójne. W praktyce pokazuje jednak sposób, w jaki konsumenci postrzegają współczesne działania CSR. Respondenci nie odrzucają automatycznie idei pomocy ze strony firm, ale jednocześnie zakładają, że każda taka aktywność niesie również korzyść wizerunkową. Te dwa spojrzenia funkcjonują równolegle, bez wzajemnego wykluczania się.

Badanie objęło osoby, które znały akcję Łatwoganga, co dodatkowo podkreśla jej zasięg. Według Pollster aż 81% Polaków słyszało o tej inicjatywie, co czyni ją jednym z bardziej rozpoznawalnych projektów charytatywnych ostatnich lat. W grupie młodych dorosłych ten odsetek był jeszcze wyższy.